當(dāng)Snapchat在2016年出現(xiàn)時(shí)，它采用了一種完全獨(dú)特的社交分享方法，這震驚了社交媒體界。如今，Snapchat是世界上主流的社交媒體應(yīng)用程序之一，并且已經(jīng)影響了許多社交媒體平臺(tái)效仿并采用類似的做法。

 

然而，許多廣告商似乎仍然低估了Snapchat的力量。很遺憾忽視了Snapchat廣告的潛力，尤其是考慮到應(yīng)用在品牌媒體參與和定位技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)。如果你正在尋找吸引年輕用戶的新方法，那么在Snapchat上做廣告是正確的選擇。那么，讓我們來(lái)看看Snapchat廣告是如何工作的，以及您的企業(yè)如何通過(guò)Snapchat廣告管理器使用它們。

如何通過(guò)Snapchat Ads Manager創(chuàng)建廣告？

如何開始創(chuàng)建Snapchat廣告？和他們的應(yīng)用程序一樣，其廣告管理器也易于使用。一旦你建立了廣告賬戶，就可以開始創(chuàng)建廣告活動(dòng)，選擇受眾，并在Ads Manager中決定預(yù)算。讓我們來(lái)看看在該平臺(tái)做廣告最重要3件事情：Snap Pixel、Snapchat廣告和廣告監(jiān)控。
 
安裝Snap Pixel

類似于臉譜的像素，快照聊天為廣告商提供了一個(gè)快照像素，可以安裝在他們的網(wǎng)站上進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。Pixel是一段JavaScript代碼，可以測(cè)量它們?cè)诙鄠€(gè)設(shè)備和終端上的廣告效果。快照像素最初是為了向廣告商顯示有多少快照用戶在看到他們的廣告后會(huì)在他們的網(wǎng)站上采取行動(dòng)。Snap  Pixel還允許你瞄準(zhǔn)那些看過(guò)你的品牌并與之互動(dòng)的人，從而設(shè)置重定向廣告。

要安裝Snap Pixel，請(qǐng)遵循以下步驟：
 
1、Snapchat Ads Manager中導(dǎo)航到“Snap Pixel”；
2、點(diǎn)擊“Create my Snap Pixel”；
3、點(diǎn)擊“Set up my Snap Pixel”；
4、復(fù)制并粘貼Pixel代碼到你的網(wǎng)站的標(biāo)簽中。

上傳產(chǎn)品

如上所述，Snapchat有三種類型的廣告：系列廣告、快照廣告和故事廣告。在創(chuàng)建這些廣告之前，你需要將你的產(chǎn)品上傳到廣告管理器中。
 
通過(guò)CSV文件上傳你的商店庫(kù)存，你可以在Snapchat Ads Manager中直接創(chuàng)建產(chǎn)品廣告，這些廣告可以實(shí)時(shí)同步到你的產(chǎn)品列表中。要上傳產(chǎn)品目錄，請(qǐng)遵循以下步驟：
 
1、在Ads Manager中選擇“Catalogs”；
2、點(diǎn)擊“Create Catalog”；
3、下載CSV文件模板并填寫產(chǎn)品信息；
4、在“Upload Catalog”部分上傳完成的CSV文件。
 
創(chuàng)建廣告

在快照廣告管理器中，您有兩種創(chuàng)建廣告的模式：即時(shí)創(chuàng)建或高級(jí)創(chuàng)建。顧名思義，實(shí)時(shí)創(chuàng)建是在不到5分鐘內(nèi)創(chuàng)建快照聊天廣告的一種快速簡(jiǎn)單的方法。今天，我們將帶您了解如何使用即時(shí)創(chuàng)建：
 
1、點(diǎn)擊“Quick & Easy”；
2、開始設(shè)計(jì)你的Snap廣告，給它起一個(gè)名字，加上你的品牌名，然后根據(jù)你想要做廣告的產(chǎn)品寫一個(gè)標(biāo)題；
3、確保Snap Pixel已啟用；
4、切換“Shareable”選項(xiàng)，取決于你是否希望用戶分享你的廣告；
5、你可以用“Upload”按鈕上傳你自己的媒體，也可以用“Create”按鈕創(chuàng)建預(yù)先設(shè)計(jì)好的模板；
6、如果使用“Create”創(chuàng)建快照廣告，則可以選擇一個(gè)模板并添加所需的信息，例如標(biāo)志、產(chǎn)品框架、圖像、價(jià)格、產(chǎn)品名稱等。
7、選擇你想要的廣告附件（網(wǎng)站、app安裝頁(yè)面、AR鏡頭等）和CTA；
8、通過(guò)選擇地點(diǎn)、年齡、性別、興趣等來(lái)指定你的廣告目標(biāo)受眾；
9、添加所有的時(shí)間和預(yù)算細(xì)節(jié)，包括目標(biāo)和出價(jià)偏好。
你還可以通過(guò)高級(jí)創(chuàng)建來(lái)訪問(wèn)更詳細(xì)的廣告制作方法。這一選項(xiàng)適用于所有類型的Snapchat廣告，包括快照廣告、故事廣告、系列廣告和過(guò)濾器。
 
廣告管理器和廣告監(jiān)控

一旦你的廣告上線并開始運(yùn)行，你就可以使用Snapchat廣告管理器來(lái)監(jiān)控廣告的整體表現(xiàn)，并下載度量報(bào)告。你可以在廣告管理器中查看幾種不同類型的指標(biāo)，以下是最重要的指標(biāo)：
 
投放指標(biāo)：廣告總展示如2秒和15秒的視頻觀看、完成的次數(shù)和平均屏幕時(shí)間訂單。

費(fèi)用指標(biāo)：在這里你可以監(jiān)控你的廣告總費(fèi)用，eCPM（每1000次展示的平均費(fèi)用）和eCPV（每條合格視頻觀看的平均費(fèi)用）。

附件指標(biāo)：這些指標(biāo)包括總的附件查看時(shí)間、向上滑動(dòng)的次數(shù)、向上滑動(dòng)的速率、eCPSU（每次向上滑動(dòng)的平均成本）和平均的附件屏幕時(shí)間。
 
App安裝指標(biāo)：只有在你的廣告中添加了app安裝頁(yè)面時(shí)，這一指標(biāo)才有意義，因?yàn)樗櫚惭b數(shù)量、安裝率和eCPI（app每安裝一次的平均費(fèi)用）。

轉(zhuǎn)換指標(biāo)：在這里，你可以通過(guò)查看廣告支出回報(bào)、購(gòu)買價(jià)值、購(gòu)買次數(shù)、保存次數(shù)、用戶向購(gòu)物車添加商品的次數(shù)、頁(yè)面瀏覽量、搜索者、注冊(cè)服務(wù)、內(nèi)容視圖、app打開次數(shù)等來(lái)監(jiān)控廣告轉(zhuǎn)換情況。
 
總結(jié)

談到社交媒體營(yíng)銷，Snapchat并不是每個(gè)人都熟悉的平臺(tái)。你需要了解和理解你的受眾，并確定他們使用的平臺(tái)，這樣你就可以持續(xù)關(guān)注被選中的少數(shù)群體。如果你是B2B企業(yè)，你的目標(biāo)受眾是50多歲和60多歲的人，那么在Snapchat上做廣告可能得不到你想要的投資回報(bào)。然而，如果你的公司正在尋找一種方法來(lái)瞄準(zhǔn)和吸引年輕的移動(dòng)用戶，建立Snapchat廣告是一個(gè)你應(yīng)該考慮的營(yíng)銷渠道。