Twitter作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)提供商之一，近年來，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，與Facebook、Google一同成為全球三大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。對(duì)于賣家來說，Twitter廣告是擴(kuò)展業(yè)務(wù)覆蓋面的有效途徑，它能精準(zhǔn)有效地將內(nèi)容投放到目標(biāo)市場(chǎng)，獲取流量。只要賣家精心策劃，選擇正確的關(guān)鍵詞、人群，就能以最低的成本使用推特廣告，選中最有購買可能的潛在客戶，那么，接下來我們就來看看如何在Twitter上投放廣告。

 

1.建立Twitter賬號(hào)，確定賬號(hào)的結(jié)構(gòu)。

這些賬號(hào)名字可以是以突出你的品牌價(jià)值為基準(zhǔn)，也可以是有用的信息，或者描述產(chǎn)品/提供的服務(wù)。如果你有多個(gè)產(chǎn)品，那么建議你建立一個(gè)主賬號(hào)和幾個(gè)附屬賬號(hào)。以手機(jī)游戲公司為例，你可以將主賬號(hào)名設(shè)置為“xx游戲”，從而進(jìn)行游戲推廣；然后附屬賬號(hào)1可與Twitter上的推廣內(nèi)容無關(guān)，但擔(dān)任的是客服的角色；附屬賬號(hào)2交由PR部門負(fù)責(zé)，對(duì)用戶進(jìn)行分流，減少玩家吐槽內(nèi)容出現(xiàn)在推送新聞稿附近的頻次；輔助賬號(hào)3給公司非常有名的制作人/敢于表達(dá)的CEO，特別注意的是，這個(gè)個(gè)人賬戶需要與公司的主要賬戶進(jìn)行一些互動(dòng)。

2.按時(shí)定量發(fā)布一些推文。

這些推文將用于你的廣告活動(dòng)中。然后，登錄Twitter，點(diǎn)擊個(gè)人資料照片，選擇“Twitter廣告”，然后打開新的頁面，在頁面右上角有“創(chuàng)建活動(dòng)”，選擇你想要嘗試的付費(fèi)廣告類型。
 

如果你剛建立推特帳戶，建議嘗試“Followers”關(guān)注者廣告項(xiàng)目。如果你想吸引用戶訪問你的網(wǎng)站，查看你的內(nèi)容，請(qǐng)選擇“ Website”點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化。當(dāng)然也有視頻推廣和應(yīng)用推廣等其他高級(jí)選項(xiàng)。選擇完畢后，你會(huì)看到各類廣告的預(yù)算信息。要注意的是，Twitter有相對(duì)較高的預(yù)算，如果你才剛開始嘗試Twitter廣告，那么建議不要設(shè)置太高的預(yù)算，接下來選擇廣告投放時(shí)長，通常，推特會(huì)自定義填寫1個(gè)月。如果你是第一次嘗試，先嘗試投放5個(gè)工作日比較合適。接著選擇 “creatives”，即你之前發(fā)布的推文，能吸引用戶查看你的內(nèi)容或網(wǎng)站。

 

3.購買Twitter的原生廣告位

Twitter的原生廣告有3個(gè)種類：推廣趨勢(shì)話題，推廣推文和推廣賬戶。在Twitter桌面版首頁，有三個(gè)部分:左、中、右。位于左邊的是全球趨勢(shì)熱門話題，中間的是信息流推廣推文，右邊的是推廣賬戶。除了排名第一的話題之外，其他的話題都由系統(tǒng)自動(dòng)產(chǎn)生的，根據(jù)最近討論最多熱點(diǎn)話題在短時(shí)間內(nèi)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)來決定，而排在第一位的話題就是趨勢(shì)話題廣告位，該廣告位每天以固定的價(jià)格銷售出去，廣告主可買斷當(dāng)天置頂位置。中間的是推廣推文，Twitter在這里面也會(huì)插播圖片和文字形式的廣告，廣告推文下面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)灰色的小標(biāo)簽，提醒用戶這是一個(gè)小廣告。右邊的是推廣賬戶，廣告主可以在這里“買粉絲”，賬號(hào)下面有一個(gè)小按鈕，用戶只要點(diǎn)擊就關(guān)注了。

4.定位目標(biāo)受眾。

定位目標(biāo)受眾時(shí)，請(qǐng)盡量提供具體的信息。你雖然可以選擇偏好的用戶，但請(qǐng)注意以對(duì)你的內(nèi)容最感興趣的人為對(duì)象。當(dāng)你選擇地點(diǎn)時(shí)，請(qǐng)選擇一個(gè)讓你的受眾與你的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴的地方。如果你的生意是本地的，選擇當(dāng)?shù)赝茝V是最合適的。當(dāng)你選擇受眾性別傾向時(shí)，也要注意哪個(gè)性別的受眾對(duì)你的廣告更感興趣。接下來是選擇目標(biāo)受眾最感興趣的領(lǐng)域以及最可能引起關(guān)注的關(guān)鍵詞。在關(guān)鍵詞方面，請(qǐng)選擇與你的內(nèi)容相關(guān)的Twitter流行語。然后點(diǎn)擊下一步，推特就會(huì)將你帶到廣告組報(bào)價(jià)頁面，你有兩個(gè)選擇，一個(gè)是“target bid”（目標(biāo)競(jìng)價(jià)），另一個(gè)是自動(dòng)出價(jià)，選擇目標(biāo)競(jìng)價(jià)，你可以指定自己的目標(biāo)成本，同時(shí)推特廣告平臺(tái)將會(huì)優(yōu)化你的廣告活動(dòng)，也會(huì)保證不超出你的目標(biāo)成本，比自動(dòng)競(jìng)價(jià)合適。當(dāng)然了，如果你覺得這些步驟太過繁瑣，自己沒有那么多精力來管理，也可以交給專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行營銷代理投放。