對(duì)今天的年輕人來說，照片就是一切，尤其是當(dāng)他們相互交流的時(shí)候。

用來自加拿大的22歲女孩艾瑞亞的話來說，“現(xiàn)在人們不逐字閱讀短信。他們更喜歡用圖片閱讀內(nèi)容，因?yàn)閳D片比圖片更有吸引力。”人們喜歡看圖片，不僅因?yàn)樗麄冴P(guān)心別人說什么，還因?yàn)樗麄冴P(guān)心別人表達(dá)自己的方式。這種習(xí)慣使得圖像成為全世界的通用語言。臉書的子品牌Instagram是視覺語言愛好者的聚集地。

今天，讓我們來探索視覺語言在來自澳洲， 巴西， 法國， 德國， 英國和美國的年輕人中的地位。

Instagram是這群青少年發(fā)現(xiàn)新世界的起點(diǎn)。這個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特魅力在于，Instagram幫助用戶捕捉美麗的瞬間，激發(fā)創(chuàng)造性的表達(dá)，并幫助志同道合的人找到他們自己的群體。

對(duì)于這些20歲左右的年輕人來說，Instagram不僅僅是一個(gè)拍照的平臺(tái)分享，它還扮演著一個(gè)更重要、更深刻的角色，那就是激勵(lì)他們?nèi)グl(fā)現(xiàn)自我、表達(dá)自我。
Instagram也是一本生活手冊：對(duì)Thomas來說，英國，的一個(gè)14歲男孩Instagram是一臺(tái)用來跟上他周圍潮流的監(jiān)視器。有了這個(gè)應(yīng)用，他可以像他的偶像一樣使用同樣的東西。同樣，在我們的研究中，53%的年輕人說這個(gè)平臺(tái)幫助他們了解自己。
 
Instagram開始了視覺敘事：63%的受訪者說他們用Instagram來記錄他們的生活，而他們宣傳的內(nèi)容中有72%是圖片。此外，這些年輕人在傳遞照片時(shí)仍然顯得很有詩意。他們必須修改照片，挑選并再次上傳，以確保它們展現(xiàn)出最好的一面。對(duì)穆罕默德來說，一個(gè)來自德國，的19歲男孩是“使用一些特效，分享最酷的照片”的地方。

Instagram創(chuàng)造了一種歸屬感：在這項(xiàng)研究中，56%的青少年說Instagram平臺(tái)讓他們更接近朋友，而52%的青少年同意這種說法：Instagram讓他們有歸屬感，這在年輕人發(fā)現(xiàn)自我的過程中非常重要。
   

每個(gè)青少年登錄Instagram的地方可以形成每個(gè)人生活的不同畫面。三分之一的研究人員起床后開始在床上使用Instagram。雖然39%的人喜歡在睡覺前使用這個(gè)照片分享應(yīng)用程序，但從某種意義上來說，Instagram會(huì)影響他們的夢。

當(dāng)青少年繼續(xù)使用Instagram時(shí)，他們也在激發(fā)他們的熱情。這個(gè)平臺(tái)上最熱門的話題總是包括：時(shí)尚、美容、食物、電視、電影、愛好和音樂。

品牌是這個(gè)平臺(tái)上最具創(chuàng)造力和影響力的內(nèi)容貢獻(xiàn)者，68%的青少年表示他們經(jīng)常通過各種方式在Insagram上與品牌互動(dòng)：瀏覽圖片、贊揚(yáng)內(nèi)容、跟蹤品牌的公開號(hào)碼、點(diǎn)擊網(wǎng)站或參與其他活動(dòng)。

在這個(gè)視覺傳達(dá)的時(shí)代，品牌也必須以視覺形式存在，才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，這些把所有時(shí)間都花在Instagram上的年輕人也非常愿意接受權(quán)威的、看起來很酷的內(nèi)容。

展示獨(dú)特性：就像人一樣，品牌對(duì)消費(fèi)者來說必須有所不同分享。為了與Instagram上的年輕人產(chǎn)生共鳴，每個(gè)品牌都必須提供只有他們才能做到的專業(yè)視角。品牌可以展示他們不同的世界觀，從他們自己獨(dú)特的角度創(chuàng)建在線內(nèi)容，并激勵(lì)I(lǐng)nstagram用戶。
 
鶴立雞群:Instagram用戶都知道如何欣賞視覺內(nèi)容的藝術(shù)感，非常喜歡努力“化腐朽為神奇”。想要與青少年融合的品牌必須學(xué)會(huì)通過高質(zhì)量的在線內(nèi)容為用戶提供原生用戶體驗(yàn)。如果經(jīng)過精心編輯和藝術(shù)渲染，視頻和圖像會(huì)變得美麗，讓年輕人愛不釋手。

刺激時(shí)刻：除了其他事情，Instagram受到青少年喜愛的一個(gè)重要原因是它是一個(gè)實(shí)時(shí)、時(shí)尚和令人興奮的平臺(tái)。為了滿足消費(fèi)者的需求，品牌制造商必須學(xué)會(huì)理解年輕人的偏好，迎合他們的需求，并提供理想的用戶體驗(yàn)。對(duì)大多數(shù)品牌來說，這意味著要學(xué)會(huì)給他們的追隨者驚喜和激勵(lì)，比如報(bào)道一些獨(dú)家新聞，把幕后故事放到前面，創(chuàng)造一系列品牌故事，讓消費(fèi)者時(shí)刻感受新鮮。

Instagram的用戶比Facebook的用戶少，這對(duì)營銷人員來說是好事，因?yàn)槭袌黾?xì)分已經(jīng)被平臺(tái)自身的特征所分割。

   因此，如何取悅這些年輕人是品牌制造商的一個(gè)難題。SocialBeta認(rèn)為，品牌仍然需要在Instagram上保持其品牌特征。例如，節(jié)拍需要保持對(duì)音樂的熱情，耐克需要保持對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，品牌和人一樣，總是正確的展現(xiàn)自己。