全球男士飾品市場(chǎng)近年來(lái)，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這主要受男性時(shí)尚意識(shí)的提升、社交媒體的推廣、千禧一代和Z世代消費(fèi)觀念的改變所推動(dòng)。根據(jù)Globe Newswire數(shù)據(jù)顯示，2023年全球男士珠寶市場(chǎng)規(guī)模為343.3億美元，預(yù)計(jì)到2032年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至718億美元，

相較于女士飾品市場(chǎng)，男士飾品市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段，那么飾品品牌如何才能搶占這一藍(lán)海市場(chǎng)呢？接下來(lái)我們將要分析的這一品牌，或許能給你帶來(lái)一些啟發(fā)！

全球男士飾品市場(chǎng)分析

按區(qū)域：北美是男士飾品的重要市場(chǎng)之一，尤其是美國(guó)和加拿大，男士飾品需求持續(xù)增長(zhǎng)。北美男性消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化表達(dá)的關(guān)注的較高，所以其逐漸接受了配飾作為日常裝扮的重要組成部分。

北美消費(fèi)者會(huì)更偏愛(ài)設(shè)計(jì)感強(qiáng)且簡(jiǎn)約的飾品，同時(shí)其也青睞個(gè)性化定制飾品，因此提供刻字、圖案定制設(shè)計(jì)等服務(wù)，會(huì)是賣(mài)家吸引北美消費(fèi)者的有效策略之一。根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Craftd London官網(wǎng)的流量主要來(lái)自于美國(guó)（46.64%）、英國(guó)（20.36%）、加拿大（6.24%），可見(jiàn)其就是以歐美為主要目標(biāo)市場(chǎng)的。

 （來(lái)源：similarweb）

歐洲男士飾品市場(chǎng)，成熟且高度多樣化，歐洲消費(fèi)者偏愛(ài)經(jīng)典、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)熱衷于追求高品質(zhì)和手工藝飾品。此外，隨著環(huán)保觀念的普及，歐洲市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)品牌的需求持續(xù)增加，而這就推動(dòng)了使用可回收金屬和天然皮革的男士飾品品牌的發(fā)展。

亞太地區(qū)是男士飾品增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)之一，尤其是日本、韓國(guó)和印度。亞太地區(qū)消費(fèi)者偏好多元化風(fēng)格，從簡(jiǎn)約風(fēng)到個(gè)性夸張，風(fēng)格不一而足。值得注意的是，日本和韓國(guó)消費(fèi)者受流行文化，即動(dòng)漫和K-POP影響較大。

拉美、中東和非洲市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，但近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其增速也同樣可觀。拉美受歐美時(shí)尚潮流影響較大，所以其會(huì)更偏向于與歐洲潮流風(fēng)格相接近的設(shè)計(jì)。而中東地區(qū)，較高的收入水平，使其會(huì)更青睞于高端、奢侈品品牌。

按材質(zhì)：按材質(zhì)，男士飾品可分為金屬（如不銹鋼、銀、金等）、皮革和珠寶（如鉆石、玉石等）等細(xì)分市場(chǎng)，其中不銹鋼和皮革，因其耐用性和易維護(hù)性，成為男士飾品的主要材料。

流量來(lái)源分析

根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)顯示，Craftd London官網(wǎng)的流量主要來(lái)自于直接訪問(wèn)流量（42.97%）、付費(fèi)搜索（19.34%）、社交媒體（19.21%）。

 （來(lái)源：similarweb）

Facebook廣告：Facebook是為Craftd London官網(wǎng)帶來(lái)最多社媒流量的平臺(tái)，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其Facebook賬號(hào)更新頻率并不高，可見(jiàn)其流量更多還是來(lái)自于Facebook廣告。

根據(jù)Facebook廣告資料庫(kù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其投放的廣告有兩大特點(diǎn)，一個(gè)是同文案的廣告非常多，這既是測(cè)試廣告組合的有效手段之一，也是降低消費(fèi)者審美疲勞的最佳策略之一。

而另一個(gè)特點(diǎn)則是，其一直在反復(fù)強(qiáng)調(diào)“Premium Men's Jewelry, Fair Prices”和“CRAFTD to Last”，這些關(guān)鍵詞，強(qiáng)化了品牌和高性價(jià)比、耐用性之間的關(guān)聯(lián)，這是有助于贏得對(duì)品質(zhì)和價(jià)格敏感的客戶的。

Ueeshop Facebook Feed功能，支持一鍵同步產(chǎn)品至Facebook，這能夠幫助賣(mài)家省去整理產(chǎn)品的繁瑣操作，從而提高整體工作效率。此外，Ueeshop還提供Facebook數(shù)據(jù)輔助工具，可以幫助賣(mài)家更加準(zhǔn)確地獲取整個(gè)渠道甚至各個(gè)廣告系列、廣告組和廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而及時(shí)調(diào)整投放方向和預(yù)算。

 （Ueeshop—Facebook數(shù)據(jù)輔助工具）

Google廣告：Craftd London在廣告文案中，反復(fù)提到了“Worn & Loved By Over A Million Men”或“900,000+ Happy Customers”，通過(guò)具體的數(shù)字來(lái)展示品牌的用戶基礎(chǔ)，這是能夠增加潛在用戶的信任感的，尤其是當(dāng)用戶對(duì)品牌尚未完全了解時(shí)。

 （來(lái)源：ahrefs）

此外，Craftd London還在廣告中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)終生質(zhì)保、抗褪色、不染皮等，通過(guò)突出產(chǎn)品的質(zhì)量和保障，可以有效打消消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的疑慮，從而增加購(gòu)買(mǎi)信心。

如何搶占藍(lán)海市場(chǎng)？

專(zhuān)注男士飾品市場(chǎng)：相較于女性飾品市場(chǎng)，男士飾品市場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)較少，選擇有限。Craftd London專(zhuān)注于男士飾品，并提供多樣化的飾品選擇，是能夠幫助其在缺乏強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中迅速建立品牌認(rèn)知度的。

高質(zhì)量且平價(jià)：男士消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更加注重實(shí)用性和性價(jià)比。因此Craftd London的定位“平價(jià)奢華”，提供優(yōu)質(zhì)材料如18k鍍金、不銹鋼等，確保產(chǎn)品耐用性和抗褪色性的同時(shí)，避免奢侈品的高溢價(jià)。

這一定位是能夠吸引那些不愿意為品牌溢價(jià)買(mǎi)單的消費(fèi)者的，尤其是年輕男性和注重性價(jià)比的時(shí)尚愛(ài)好者。

終生保修：雖然Craftd London主打的平價(jià)奢華，但其價(jià)格仍然較高，因此對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)是其選購(gòu)時(shí)，的主要考量因素之一。Craftd London提供終生保修服務(wù)，強(qiáng)有力的售后保障，既能解決消費(fèi)者的后顧之憂，也能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。

以上便是Ueeshop對(duì)Craftd London官網(wǎng)的一些粗略分析，如果你想了解獨(dú)立站出海的詳細(xì)策略，或免費(fèi)獲得獨(dú)立站入門(mén)手冊(cè)，可以私信我們哦~